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网络危机公关:一步错,步步错,保守稳健的当当即将“卖身”!

发布时间:2018/3/12 10:51:20

曾经的“中国版亚马逊”的当当网将“卖身”给天海投资,当当实际控制人俞渝、李国庆夫妇等高管团队合计持股93.17%的估计可能大部分会被收购,当初,2017年10月时,当当网CEO李国庆还否认了当时市场上的卖身传言。可惜,形势比人强。对于李国庆和妻子俞渝来说,当当网不啻于自己的亲生孩子,创业近19载,若非迫不得已,谁又愿意委身他人。

可以说,当当踩对了互联网电商的早期风口,曾经也是比肩阿里、脚踩京东,拥有刘强东都羡慕不已的先发优势。要知道,2004年,京东才开始涉足电子商务领域,刘强东后来也说过:“如果能够早6年做电商,就不会像今天被人骂成千年老二了”。

作为国内最老牌的电商网站,当当和马云的阿里巴巴一样创立于1999年,作为电商先驱者,同样是从图书起家,号称是中国版的亚马逊。2010年底,当当在纽交所挂牌,是中国第一家完全基于B2C业务在美国上市的网上商城,广受投资者追捧。

拥有一手好牌的李国庆,性格一如当当网的口号“敢做敢担当当”,自信果敢豪爽,却又有着口无遮拦的真实性情一面。当当和京东竞争最激烈的时候,李国庆的大嘴巴肆意开炮,和刘强东在微博上骂战不断,只是骂街水平让人汗颜。尽管如此,刘强东一边骂着李国庆是“傻大黑粗”,一边说他依然喜欢和李国庆喝酒、聊天,由此可见,抛开企业家身份,李国庆确实是个可交的朋友。

然而,做人上快言快语的李国庆,在当当网的战略经营上,则收起了那份大开大合的肆意,有些保守稳健。李国庆之前公开表示过,互联网企业“烧钱”的做法不可取,无法盈利的销售额毫无意义。这可能也是他和勇往直前、敢于押上全部身家拼死一搏的刘强东最大的不同。

在电商大局未定,阿里巴巴大肆扩张、京东疯狂烧钱、其他垂直类电商企业崛起的情况下,稳当的当当有些摇摆不定,一方面在上市公司的盈利要求下开始重视追求短期利润,即便是深知电商行业“烧钱”爆发的必要性,也不敢放开手脚,和京东的价格战最后不了了之,另一方面,综合性电商的转型显得扭扭捏捏,以前说好的图书、服装、百货三驾马车,最后依然是靠图书一条腿走路。

同样是多元化品类扩张,当李国庆还在为当当图书市场的优势而沾沾自喜的时候,京东商城已经摆脱了自己赖以起家的3C形象。2008年,京东的营收仅为当当的75%。到了2015年三季度,狂飙突进的京东后来居上,营收已是前者的18倍。

一步步错失发展良机之后,当当和天猫、京东的差距也是越来越大,如今的势微出局也是不可避免。

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